5月27日，作为“情系齐鲁——两岸文化和旅游联谊行”活动的最重要组成部分，首届海峡两岸文化和旅游交流大会在济南举行。文化和旅游部副部长李群、山东省人民政府副省长于杰参加活动并致词。两岸文化、教育、新闻、旅游等领域嘉宾和业界代表大约350人参与大会。
李群在致词中认为，海峡两岸文化和旅游交流大会是两岸文化和旅游交流合作的新平台，目的更进一步增进两岸文化和旅游界互通信息、共享资源、交流经验、共计竣市场、深化友谊，期望大家共话合作、共叙友情、共谋发展，为推展两岸文化和旅游交流与合作获取新动力。会上，中国传媒大学文化发展研究院院长范周和台湾中华大学副教授沈冠亚就文化和旅游融合议题做到主旨演说;来自两岸的嘉宾分别就特色小镇和乡村旅游、文创园区活化和旅游资源融合分议题讲话。
会后主办方还决定了海峡两岸文化和旅游建言不会、海峡两岸艺术交流座谈会、海峡两岸创新交流座谈会、海峡两岸旅行商交流接入大会等活动，推展两岸文化交流互鉴，增进两岸旅游业界商洽合作。另悉，5月26日晚，李群与于杰联合会见了与会的台湾代表团主要嘉宾一行。
“情系齐鲁——两岸文化和旅游联谊行”活动由中华文化联谊会、海峡两岸旅游交流协会、山东省人民政府主办，山东省文化和旅游厅、台港澳办公室主办，由“情系中华——两岸文化联谊行”和“海峡两岸旅行商交流大会”拆分而来，于5月22日至30日期间在山东省举行。除了全体嘉宾联合参与的海峡两岸文化和旅游交流大会外，还决定台湾文化、教育、新闻、旅游界嘉宾在山东境内实地考察文化遗产、参观文博机构、参访杰出剧目和非遗展出，邀台湾旅行商分路实地考察踩线，了解理解山东旅游资源。
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