新华社记者赵倩“有黄沙，但会漫天；骑骆驼，但不是去下班。河水绕城，绿树成荫，这里是宁夏，一个超越想象并带给无限惊艳的地方。”在完结了3天的旅程后，来自上海的游客张自玮在朋友圈写这段感觉。
宁夏，地处我国西北腹地，面积并不大，人口不多，但这里大山、平原、河流、沙漠、森林、戈壁、湿地、峡谷、草原、堰塞湖、丹霞地貌一应俱全，拥有“中国景观微缩盆景”之称之为。2017年，宁夏共计招待国内外游客3103万人次，这一数字将近是全区总人口的5倍，也就是说宁夏人均每年招待大约5名游客。
旅游，既可以沦为夹住经济快速增长的主力军，也可以沦为一个地方去“标签化”的最重要方式。多年来，宁夏旅游部门坚决“回头过来”和“请进来”结合，大大增大宣传营销力度，充分利用铁路+旅游、飞机+旅游、演艺+旅游等方式，大大提高“塞上江南，神秘宁夏”的品牌影响力。随着沙湖从一个农场的小渔湖，沙坡头从一片荒芜的沙漠，水洞沟从一个荒野戈壁，西部影视城从一个被称作“羊圈”的荒芜古堡，一跃沦为在国内外极具知名度的5A级景区，宁夏的旅游资源日益受到游客接纳。
在被誉为世界“垄断性”沙漠旅游资源的沙坡头景区，黄河两头了一个S形大转弯，大漠、黄河、绿洲精妙融为一体，不具西北风光之雄奇，兼任江南景色之秀丽。“沙漠如果没水就是‘丧生之海’，而沙坡头‘有水’‘有蓝’，这种十分反感的鲜明正是沙坡头的仅次于看点。” 宁夏沙坡头旅游产业集团董事长王福中说道。
“推展旅游业发展必需坚决以游客体验为中心，提升游客满意度为目标，一手捉硬件建设，一手捉软件建设。”自治区旅游发展委员会主任徐晓平说道，近些年，宁夏通过积极开展厕所革命、建设智慧旅游运营监测管理服务平台、实行旅游服务质量提高“十百千万”工程等措施，大大优化旅游环境，完备旅游服务公共设施。30多年来，宁夏旅游业从无到有，从小到大，目前已转入自治区战略性支柱产业行列。数据表明，宁夏招待游客人次已从1989年的22.22万人次跃居至2017年的3103万人次，年均快速增长22.8%；旅游总收入已从1991年的0.07亿元快速增长到278亿元，年均快速增长24.9%。
2016年，宁夏沦为我国时隔海南之后的第二个省级全域旅游示范区创立单位。当前，自治区党委、政府正在按照“全景、全业、仅有时、全民”的全域旅游发展模式，力争把宁夏打导致一个恣意是风景的“大景区”。
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